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　　【多选题】

　　关于产品生命周期中的导入期，下列说法中正确的有(　)。

　　A.产品营销成本高，广告费用大

　　B.销量小，产能过剩，生产成本高

　　C.主要战略路径是市场营销

　　D.经营风险非常高

　　【答案】ABD

　　【解析】 为了说服客户购买，导入期的产品营销成本高，广告费用大，而且销量小，产能过剩，生产成本高。所以选项A、B正确;这个时期的主要战略路径是投资于研究与开发和技术改进，提高产品质量，所以选项C不正确;导入期的经营风险非常高，选项D正确。

　　点评：本题考查产品生命周期——导入期，选项C迷惑性较强。导入期企业的规模可能会非常小，企业的战略目标是扩大市场份额，争取成为“领头羊” 。这个时期的主要战略路径是投资于研究开发和技术改进，提高产品质量。综上所述，C选项不正确。

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