04广告业务理论及应用考研复试题

    一、填空

　　1、4P，科特勒的大市场营销

　　2、产品生命周期

　　二、名词解释

　　1、销售渠道

　　2、小组访谈法

　　3、IMC

　　4、广告代理公司

　　5、AIDMA

　　三、简答

　　1、受众调查的作用

　　2、广告与环境的互动

　　3、中国历史上第一本广告学研究专著

　　4、样本分布图、平均数、众数、中位数计算(很变态的题目)

　　四、论述

　　1、主要广告媒体的优势的缺陷

　　2、简述2004年央视招标概况，试论述对广告市场的影响

    2004年广告媒介考研复试题

    一、名解：

　　广告干扰度、发行量、整合营销传播、媒介产业化、

　　二、简答：

　　产品生命周期对媒介策略的影响。

　　从广告角度看报纸与广播的特性。

　　三、论述：

　　从媒介评估的角度看“世界杯”的电视转播广告价值。

　　根据材料回答(材料略，不记得拉)：媒介集团、媒介集团

　　的特点、评价中国媒介集团的发展。

    公共关系2004年考研复试试题

    一。名词解释

　　1。公共关系公众

　　2。美国的“结丑”(扒粪)运动

　　3。詹姆斯。格鲁尼格

　　4。公共关系的操作模式

　　5。媒介检测报告

　　6。公共关系咨询

　　二。简答题

　　1。简述现代公共关系产生的社会基础和条件

　　2。简述公共关系的“四部工作法”

　　3。简述危机管理的一般程序

　　三。论述题

　　1。请结合我国公共关系事业自改革开放以来的历史，谈谈公共关系在我国(不包括港奥台)的发展阶段。

　　2。请谈谈你对当前我过北京上海和广州三地的公共关系市场的了解和看法。